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経営

ひとつのプラットフォームに頼ってはいけない

投稿日:

プラットフォーム

私が20歳の頃の話です。

当時、流行していたmixiを活用した集客を行い、
パーティーイベント運営を行っていました。

参加料金わずか数千円でしたが、
パーティーイベントは飲食店で行い、
飲食店さんのプロモーションの一環として行っていたため、
場所代、飲食代は店舗持ちでしたので、利益率が100%と
若造が行うビジネスとしては決して悪くありませんでした。

パーティーイベントビジネスが軌道に乗り始めたものの、
それと同時にパーティービジネスの限界も感じていました。

そんな中、さらなる知識を得ようと思い、ある起業セミナーに参加しました。

私はそのころ、実はあまり詳しくなかったのですが、
講師が金森重樹さんという方で、マーケティングの世界では知る人ぞ知る重鎮でした。

セミナー後の懇親会に参加させていただき、
個別でお話しさせていただく機会がありました。

私がパーティーイベントを運営していること、
mixiで集客していることを金森氏にお話ししたんですが、

金森氏はすぐにこう回答してくれました。

「ひとつの媒体に頼るのは危険だから、
他の媒体からも集客したほうがいいですね。」

私は当時20歳の若僧で、
社会人経験もまともになかったものですから、

自分の当時のビジネスを
的確に金森氏に伝えられなかったと思うのですが、

にも関わらず、金森氏のアドバイスは実に的確でした。
(かつ、非常に丁寧に回答していただけました)

せっかくのアドバイスもむなしく、

残念ながら当時の私はmixi以外で集客する方法が分からず、
また今考えれば、まったくビジネスとして成り立っていなかったのですが、
広告など、経費を投ずる余力があるほどの市場規模がないビジネスモデルだったため、

mixi内での規制や競合の出現などもあり、
金森氏が懸念した通り、私のビジネスは見事に衰退しました。

 

今だと、インスタグラムやfacebook、twitterなどが
集客媒体として扱われていますが、

いずれは競合過多状態になり、
ビジネスに使うのは難しくなるでしょう。

 

メルマガが最強の媒体という人もいますが、

これもいつまで持つか分かりません。

 

たとえば、中国にいくと、

基本的にメールというインフラ自体があまり活用されていません。

 

中国においてはメールが普及する以前に
迷惑メールが普及してしまったため、
誰も使おうとしなかったからです。

代わりに一時はQQという世界最大のユーザー数をほこるチャットシステムが
連絡媒体として使われ、いまではそれに代り、WeChatが利用されています。

 

QQやWechatというチャットシステムは連絡媒体としては非常に
優れていますが、メールのようにプロトコルによって開かれた媒体ではなく、
特定の会社に管理されている媒体のため、

会社のマーケティング媒体としては活用しにくいというのが実際のところでしょう。

 

ちなみに余談ですが、
中国ではメールどころか、
郵便箱自体ないところがほとんどですから、

ダイレクトメールによるマーケティング活動も至難です。

このように、ある国では最強と言われている媒体も
他の国に行けば、見向きもされない媒体になり得るということです。

決して、ひとつのプラットフォームに依存することはできないということです。



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